Estimuluz gainezka dagoen mundu honetan, gero eta erronka handiagoa da ikusleen arreta bereganatzea eta kultura proiektu batekin inpaktu iraunkorra sortzea. Finantzaketaren, espazioen eta, batez ere, audientziaren lehia izugarria da.

Hor sartzen dira jokoan marketin eta komunikazio kulturaleko estrategiak: ezinbesteko tresnak proiektu kulturalek panorama konplexu hori nabigatzeko eta beren helburuak lortzeko.

Zergatik dira ezinbestekoak marketineko eta kultura-komunikazioko estrategiak?

Sektoreko profesionalak eta kultura-proiektuen arduradunak askotan kexatzen zaizkit, gaur egun beren publikoarengana, hedabideetara, finantzabideetara eta abarretara iristeko garatu behar dituzten hedapen- eta salmenta-ekintza ugariek aspertu egiten dituztelako.

Beraz, kultur proiektuetarako horrelako estrategiak zergatik diren ezinbestekoak azalduko dizut laburbilduta.

1. Ikusgarritasuna funtsezkoa da:

Mundu digital batean, ikusgarritasuna trukerako txanpona da. Ageriko marketin eta komunikazio estrategiarik gabeko kultur proiektu bat oharkabean pasatzeko arriskuan dago, nahiz eta bere edukia kalitate handikoa izan.

Ondo definitutako estrategia batek aukera emango dizu:

• Zure xede-publikora iristea: Komunikazio-kanal egokiak identifikatzea eta horiekin berpiztuko diren mezuak sortzea lagungarria izango da zure proiektuaren onura gehien jasoko duten pertsonekin konektatzeko.
• Zure marka gehiago ezagutzea: Hainbat plataformatan oinarritutako presentziak lagunduko dizu zure proiektua publikoaren buruan kokatzen eta erreferente kultural bihurtzen.
• Ikusle berriak erakartzea: Zure irismena zure publiko tradizionaletik haratago zabaltzeak kulturaren jarraitzaile eta zale berriak aurkitzea ahalbidetuko dizu.

2. Komunikazio eraginkorra funtsezkoa da:

Kultur proiektu bakoitzaren atzean historia bat dago, mezu bat, partekatzea merezi duen pasio bat. Marketineko eta kultura komunikazioko estrategiak zure proiektua eraginkortasunez komunikatzeko tresnak eskaintzen dizkizu:

• Definitu zure narratiba: Zer nahi duzu zure publikoak zure proiektuari buruz jakitea? Zer emozio piztu nahi dituzu? Narratiba argi eta sinesgarri bat izango da zure komunikazioaren oinarria.
• Aukeratu kanal egokiak: Non dago zure xede-publikoa? Zer plataforma nahiago dituzue kultura-edukia kontsumitzeko? Komunikazio-kanal egokiak hautatzeak zure entzuleengana modu eraginkorrean iristeko aukera emango dizu.
• Sortu eduki erakargarria: Erabili hainbat eduki-formatu (artikuluak, bideoak, infografiak, etab.) zure publikoaren arreta erakartzeko eta interesatuta mantentzeko.

3. Neurketak hobetzeko aukera ematen dizu:

Marketin kulturalaren helburua ez da mezuak hutsean bidaltzea eta emaitzak espero izatea. Etengabeko prozesua da, eta etengabe neurtu eta aztertu behar da.

Zure estrategien errendimendua neurtzean, aukera hauek izango dituzu:

• Identifikatu zerk funtzionatzen duen eta zerk ez: Datuek zure kanpainen eraginkortasuna ebaluatzeko eta zure emaitzak optimizatzeko doikuntzak egiteko aukera emango dizute.
• Erabaki informatuak hartzea: Zure erabakiak datu zehatzetan oinarritzeak marketinean egiten duzun inbertsioaren inpaktua maximizatzen lagunduko dizu.
• Zure proiektuaren balioa erakustea: Zure marketin-estrategiaren emaitzek balioko dizute zure proiektuak balizko kolaboratzaile, finantzatzaile eta erakunde publikoei izan dezakeen eragina erakusteko.

4. Erlazioak eraikitzea funtsezkoa da:

Kultura-mundua elkarren artean elkarreragiten duten pertsonen eta erakundeen ekosistema bat da. Marketin kulturaleko estrategia eraginkor batek lagunduko dizu honako hauekin harreman sendoak eraikitzen:

• Zure publikoa: Zure proiektuaren inguruan komunitate bat sortzeak zure jarraitzaileak fidelizatzea eta zure markaren enbaxadore bihurtzea ahalbidetuko dizu.
• Komunikabideak: Kazetariekin eta influencer-ekin harremanak ezartzeak estaldura mediatikoa sortzen eta zure proiektuaren ikusgarritasuna areagotzen lagunduko dizu.
• Beste kultur erakunde batzuk: Beste erakunde batzuekiko lankidetzak zure irismena zabaltzea, baliabideak partekatzea eta sinergiak sortzea ahalbidetuko dizu.

5. Kultura ikusi eta entzun egin behar da:

Niretzat garrantzitsuena da. Eta azkenean jarri dut, beste guztiei zentzua ematen dielako.

Merkataritza lehenesten duen mundu honetan, kulturak funtsezko zeregina du gizarte bidezkoagoak, inklusiboagoak eta erresilienteagoak eraikitzeko.

Marketin eta komunikazio kulturaleko estrategiak tresna ahaltsuak dira artisten ahotsak zabaltzeko, aniztasun kulturala sustatzeko eta pentsamendu kritikoa sustatzeko.

Marketin kulturalean inbertitzean, ez zara proiektu bat sustatzen ari bakarrik, gure gizartearen etorkizunean inbertitzen ari zara.

Azken batean, marketineko eta komunikazio kulturaleko estrategia horiek ez dira aukera bat bakarrik, XXI. mendean proiektu kulturalek bizirauteko eta aurrera egiteko beharra baizik.