Servicios
Servicios de estrategia, comunicación y desarrollo de públicos para proyectos culturales
Ayudo a proyectos, entidades y equipos del sector cultural y creativo a ordenar su comunicación, afinar su posicionamiento y construir públicos con más estrategia, sistema y dirección.
Trabajo con una mirada especializada en cultura, euskera, territorio y transformación. No ofrezco comunicación genérica ni una suma de tareas sueltas: diseño procesos estratégicos para que la visibilidad de un proyecto no dependa solo de la urgencia, sino de una estructura más clara y sostenible.
No todos los proyectos necesitan lo mismo. Pero casi todos necesitan más claridad.
Hay proyectos culturales que necesitan parar y leer qué está pasando.
Otros necesitan definir enfoque y prioridades.
Otros tienen visión, pero no un sistema para sostenerla.
Y otros necesitan una dirección estratégica externa que acompañe al equipo sin ocupar el lugar del equipo.
Por eso mis servicios no se organizan como una lista de tareas.
Se organizan como distintas formas de acompañar un mismo objetivo: ayudar a proyectos culturales a construir públicos con más coherencia, más dirección y menos desgaste.
No trabajo para que un proyecto “esté más visible” sin más.
Trabajo para que esa visibilidad tenga sentido, estructura y capacidad de generar relación.
CÓMO SE ORGANIZAN MIS SERVICIOS
Trabajo en tres niveles
Nivel 1: Estrategia
Para proyectos que necesitan claridad, foco y hoja de ruta.
Nivel 2: Sistema y acompañamiento
Para proyectos que necesitan estructura, seguimiento y criterio continuado.
Nivel 3: Formación
Para equipos y profesionales que necesitan incorporar una mirada más estratégica a su comunicación.
Todos estos servicios se apoyan en el Método BRANKA, mi sistema de trabajo para leer, enfocar, estructurar y fortalecer la relación entre un proyecto cultural y sus públicos.
SERVICIOS
DIAGNÓSTICO BRANKA
Una lectura estratégica para entender qué necesita realmente tu proyecto
Este servicio está pensado para proyectos que sienten que algo no termina de encajar, pero todavía no tienen claro dónde está el problema.
A veces hay actividad, pero no dirección.
A veces hay comunicación, pero no sistema.
A veces hay valor, pero no una traducción clara de ese valor hacia fuera.
El Diagnóstico BRANKA sirve para detenerse, mirar el proyecto con perspectiva y detectar con claridad qué está funcionando, qué no, qué tensiones existen y qué prioridades conviene abordar primero.
Qué trabajamos
- lectura global del proyecto y su momento actual
- análisis de posicionamiento, mensajes y relato
- revisión de públicos actuales y potenciales
- análisis de canales, dinámicas y puntos de fricción
- detección de oportunidades estratégicas
- priorización de próximos pasos
Qué obtienes
- una visión más clara de tu situación
- un mapa de prioridades
- criterio para decidir qué conviene hacer ahora y qué no
- una devolución estratégica con recomendaciones concretas
Ideal para…
- proyectos que están creciendo y se sienten dispersos
- entidades que quieren revisar su comunicación antes de rediseñarla
- equipos que necesitan claridad antes de invertir más tiempo o recursos
Resultado
Salir del “hacemos muchas cosas, pero no sabemos si están bien orientadas” y entrar en una lectura más estratégica del proyecto.
HOJA DE RUTA ESTRATÉGICA
Para definir foco, públicos, posicionamiento y prioridades
Cuando un proyecto ya sabe que necesita estrategia, el siguiente paso no es hacer más piezas. Es definir mejor la dirección.
La hoja de ruta estratégica BRANKA es un proceso estratégico para ordenar el proyecto y traducir esa claridad en una propuesta de comunicación y desarrollo de públicos realista, coherente y aplicable.
No se trata de generar un documento bonito.
Se trata de tomar decisiones.
Qué trabajamos
- diagnóstico de partida
- definición de públicos prioritarios
- revisión o construcción del posicionamiento
- narrativa marco del proyecto
- estrategia de contenidos y canales
- prioridades para los próximos 6–12 meses
- métricas o criterios básicos de seguimiento
Qué obtienes
- un documento estratégico claro
- una hoja de ruta aterrizada
- decisiones más alineadas entre relato, públicos y acciones
- una base sólida para que el equipo pueda trabajar con mayor coherencia
Ideal para…
- festivales, museos, centros culturales o entidades que necesitan ordenar una nueva etapa
- proyectos que quieren crecer sin perder identidad
- equipos que necesitan una estructura más clara para comunicar mejor
Resultado
Pasar de la intuición o la acumulación de acciones a una dirección estratégica compartida.
SISTEMA DE COMUNICACIÓN
Para convertir la estrategia en una estructura aplicable
Hay proyectos que ya tienen bastante claridad sobre quiénes son y qué quieren construir, pero siguen sintiendo que su comunicación depende demasiado de la urgencia.
Se improvisa.
Se reacciona.
Cada acción parece empezar de cero.
Este servicio está pensado para diseñar la arquitectura que permite sostener la comunicación con más coherencia y menos desgaste.
Qué trabajamos
- mapa de mensajes
- arquitectura de contenidos
- función de cada canal
- recorridos y puntos de contacto con públicos
- secuencias y lógica de comunicación
- criterios de planificación
- estructura base para que el equipo no dependa solo de la improvisación
Qué obtienes
- una comunicación más ordenada
- una lógica clara para contenidos y canales
- un sistema base para planificar
- más coherencia entre lo que el proyecto es, lo que dice y cómo lo sostiene
Ideal para…
- equipos que ya tienen actividad y necesitan estructura
- organizaciones con varias líneas de trabajo
- proyectos que quieren dejar de “empezar de cero” cada vez
Resultado
La comunicación deja de ser una suma de tareas y empieza a funcionar como sistema.
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA EXTERNA
Acompañamiento mensual para proyectos que necesitan criterio continuado
No todos los proyectos necesitan incorporar una persona más al equipo.
Pero muchos sí necesitan una mirada externa con experiencia, criterio y capacidad de ordenar decisiones.
Este servicio está pensado para entidades o proyectos con más complejidad, más actividad o más necesidad de seguimiento estratégico continuado.
No entro como ejecutora de todo.
Entro como dirección externa: para revisar, afinar, orientar y acompañar.
Qué incluye
- reunión estratégica mensual
- revisión de campañas, contenidos y acciones
- lectura y ajuste de prioridades
- acompañamiento en decisiones
- coordinación con equipo interno o colaboradores
- seguimiento del enfoque general del proyecto
Qué aporta
- más claridad en la toma de decisiones
- una visión estratégica sostenida en el tiempo
- acompañamiento sin necesidad de ampliar plantilla
- menos dispersión y más criterio compartido
Ideal para…
- festivales
- centros culturales
- proyectos con campañas o programación continuada
- organizaciones con equipo interno que necesitan dirección externa
Resultado
Un proyecto mejor acompañado, más alineado y menos dependiente de la reacción táctica del día a día.
FORMACIÓN Y ACOMPAÑAMIENTO PARA EQUIPOS
Formación y acompañamiento para equipos culturales
Para incorporar una mirada estratégica a la comunicación.
Muchos equipos culturales están muy implicados con sus proyectos, pero no siempre han tenido espacio, herramientas o formación para pensar la comunicación desde un lugar estratégico.
Aquí es donde la formación puede ser verdaderamente útil: no como teoría vacía, sino como un proceso para ayudar a los equipos a pensar mejor, decidir mejor y sostener mejor lo que hacen.
Formatos posibles
- talleres intensivos
- formaciones in company
- programas breves
- mentorías aplicadas
- sesiones para equipos o redes profesionales
Temáticas posibles
- estrategia de comunicación cultural
- desarrollo y fidelización de públicos
- storytelling y contenidos
- cultura, tecnología y comunicación
- sistemas sostenibles para la visibilidad de proyectos culturales
- acompañamiento para redefinir enfoques o procesos
Qué aporta
- más criterio interno
- más autonomía del equipo
- mejor alineación entre discurso y acción
- una base práctica para comunicar con más intención
Ideal para…
- entidades culturales
- redes de profesionales
- asociaciones sectoriales
- instituciones
- equipos que quieren actualizar su manera de comunicar
Resultado
Equipos más conscientes, mejor orientados y con mayor capacidad para sostener su comunicación de forma coherente.
CONSULTORÍA PUNTUAL / SESIÓN ESTRATÉGICA
Una consultoría puntual para desbloquear un problema concreto
A veces no hace falta empezar por un proceso largo.
A veces lo que hace falta es una conversación estratégica bien enfocada para leer un problema, ordenar ideas y salir con claridad.
Este servicio está pensado como una puerta de entrada para proyectos que necesitan una mirada experta sobre una cuestión concreta.
Puede servir para…
- revisar una campaña
- pensar el enfoque de un lanzamiento
- ordenar prioridades de comunicación
- definir una narrativa
- revisar públicos o canales
- desbloquear una situación concreta
Qué obtienes
- sesión de trabajo
- mirada externa y estratégica
- claridad sobre el problema
- siguientes pasos concretos
Ideal para…
- proyectos que quieren empezar a trabajar contigo
- equipos con una necesidad concreta
- personas que todavía no necesitan un proceso más amplio
Resultado
Menos ruido mental y más claridad accionable.
QUÉ DIFERENCIA MI FORMA DE TRABAJAR
No trabajo desde recetas vacías ni desde automatismos de agencia generalista.
Trabajo desde una combinación muy concreta:
- experiencia larga en comunicación y digital
- especialización en el sector cultural y creativo
- mirada bilingüe euskera/castellano
- enfoque estratégico
- acompañamiento cercano
- capacidad para conectar cultura, tecnología y personas
Especialización
Conozco los tiempos, tensiones y singularidades del sector cultural.
Visión estratégica
No me quedo en la pieza. Trabajo sobre dirección, sistema y sentido.
Acompañamiento
No entro solo a entregar algo: acompaño procesos.
Cercanía
Trabajo con implicación, escucha y adaptación al contexto real de cada proyecto.
Lengua y territorio
Trabajo en euskera y castellano, desde Euskadi y con sensibilidad hacia el contexto cultural propio.
No ayudo a proyectos culturales a comunicar más.
Les ayudo a construir públicos con estrategia, sistema y dirección.
Si tu proyecto necesita más que difusión, hablemos
Si sientes que tu proyecto tiene valor, actividad y potencial, pero necesita más claridad, más estructura o una forma más sólida de construir públicos, estaré encantada de escucharte.