Aro digitalean, informazioa eskuratzea inoiz baino errazagoa da. Hala ere, horrek esan nahi du argitaletxeek gaitasun handiagoa dutela irakurleen arreta erakartzeko.
Ingurune aldakor honetan arrakasta izateko, argitaletxeek beren entzuleak hobeto ulertu behar dituzte eta ulermen hori marketin-estrategia eraginkorragoak garatzeko erabili behar dute.
Audientzien adimena nola landu
Entzuleen adimena tresna indartsua izan daiteke irakurle berriengana iritsi nahi duten argitaletxeentzat. Informazio hori lagungarria izan daiteke argitaletxeentzat:
1. Helburuko irakurleak identifikatzea
Audientzien adimenak argitaletxeei lagundu diezaieke beren xede-irakurleen ezaugarri demografikoak, interesak eta portaerak identifikatzen. Informazio hori marketin-kanpaina espezifikoagoak eta gidatuagoak garatzeko erabil daiteke.
2. Eduki pertsonalizatua sortu
Audientzien adimena oinarri hartuta, argitaletxeek beren xede-irakurleen interesentzat garrantzitsuagoa den edukia sor dezakete. Horren barruan sar daitezke irakurle espezifikoentzat interesgarriak diren artikuluak, blogak eta liburuen aipamenak argitaratzea.
3. Audientziak segmentatu
Audientzien adimena antzeko interes eta portaerak dituzten talde txikiagoetako audientziak segmentatzeko erabil daiteke. Horri esker, argitaletxeek marketin-kanpaina pertsonalizatuagoak eta eraginkorragoak egin ditzakete segmentu bakoitzerako.
4. Publizitate-kanpainak optimizatzea
Audientzien adimena lineako publizitate-kanpainak optimizatzeko erabil daiteke. Horren barruan sar daiteke iragarkiak erabiltzaile espezifikoetara bideratzea, haien interesen eta portaeren arabera.
5. Kanpainen arrakasta neurtu
Audientzien adimena marketin-kanpainen arrakasta neurtzeko erabil daiteke. Horrek argitaletxeei lagundu diezaieke zehazten zein kanpainek funtzionatzen duten ondoen eta zeintzuk egokitu behar diren.
6. Irakurleekin harremanak garatu
Audientzien adimena irakurleekin harremanak garatzeko erabil daiteke. Horrek barne har ditzake lineako komunitateak sortzea, ekitaldiak antolatzea eta irakurle leialei sariak eta onurak eskaintzea.
Argitaletxeek audientzien adimena nola erabiltzen duten erakusten duten adibideak
- Penguin Random Housek audientzien adimena erabiltzen du liburu berrien irakurle potentzialak identifikatzeko. Argitaletxeak salmenten, sare sozialen eta beste kanal batzuen datuak aztertzen ditu irakurleen profilak sortzeko. Profil horiek, gero, publizitate eta marketin kanpainak bideratzeko erabiltzen dira.
- HarperCollinsek audientzien adimena erabiltzen du bere irakurleentzat eduki pertsonalizatua sortzeko. Argitaletxeak online irakurketaren datuak aztertzen ditu, irakurle bakoitzarentzat interesgarriak diren liburu motak zehazteko. Gero, argitaletxeak informazio hori erabiltzen du bere webgunean eta posta elektronikoz irakurleei liburuak gomendatzeko.
- Macmillan Publishersek audientzien adimena erabiltzen du bere audientziak talde txikiagoetan segmentatzeko. Argitaletxeak demografia, interes eta portaera datuak aztertzen ditu audientzia segmentuak sortzeko. Segmentu horiek marketin kanpaina pertsonalizatuagoak garatzeko erabiltzen dira gero.
Audientzien adimena erabiltzean, argitaletxeak irakurle berriengana irits daitezke, salmentak areagotu eta bezeroekin harreman sendoagoak garatu.
