Beste artikulu batean, kultura-proiektuetarako komunikazio- eta marketin-estrategiak garatzearen garrantziaz eta arrazoiez hitz egin nizun.
Oraingo honetan, marketin kulturaleko estrategia arrakastatsua nola garatu sakonduko dugu.
Kultura eta sormen industriak gero eta garrantzitsuagoak dira ekonomia globalean. Testuinguru horretan, sektoreko enpresek marketin estrategia eraginkorrak garatu behar dituzte xede publikoarengana iristeko eta helburuak lortzeko.
Artikulu honetan, kultura proiektu baterako marketin estrategia arrakastatsua nola garatu azalduko dugu.
Kultura proiektu baterako marketin estrategia arrakastatsu bat izateko gakoak
5 gakotan azalduko dizut.
1. Xede taldea definitu
Marketin estrategia arrakastatsu bat garatzeko lehen urratsa zure xede publikoa definitzea da. Norengana iritsi nahi duzu zure mezuarekin? Zeintzuk dira zure beharrak eta interesak? Zure xede publikoa argi eta garbi ulertzen duzunean, zure mezua eta marketin estrategiak egokitu ahal izango dituzu, haientzat esanguratsuagoak izan daitezen.
Kultura proiektuen kasuan, horrek honako hauek ekar ditzake:
- Adin-talde objektiboa identifikatzea: Zure proiektua haurrei, gazteei, helduei edo publiko orokorrari zuzenduta dago?
- Publikoaren interesak definitzea: zer arte edo kultura mota interesatzen zaie? Zeintzuk dira zure zaletasunak?
- Zure publikoa segmentatu: Zure xede-publikoa hainbat taldetan bana dezakezu, haien interesen, beharren edo kokapenaren arabera.
2. Kalitate handiko edukia sortu
Edukia marketinaren erregea da. Beraz, garrantzitsua da kalitate handiko edukia sortzea, zure xede-publikoarentzat erakargarria izan dadin. Besteak beste, artikuluak, bideoak, irudiak, infografiak… Ziurtatu zure edukia informatiboa, erabilgarria eta entretenigarria dela.
Nola egin? Hona hemen abian jar ditzakezun ideietako batzuk:
- Proiektuari buruzko artikuluak: Proiektuaren historiari, tartean dauden artista edo sortzaileei, sormen-prozesuari eta abarri buruzko informazioa partekatzen du.
- Bideoak: Sustapen-bideoak, teaserrak, artistekin elkarrizketak eta abar sortu.
- Irudiak: Partekatu proiektuaren, sortze-prozesuaren edo lotutako ekitaldien kalitate handiko argazkiak.
- Infografiak: Infografiak sortu proiektuari buruzko informazioa modu erakargarrian partekatzeko.
Kultura-proiektuetarako, horrek honako hauek ekar ditzake:
- Proiektuaren gairako garrantzitsua den edukia sortzea.
- Hizkuntza argia eta zehatza erabiltzea.
- Kalitate handiko irudiak eta bideoak erabili.
- Edukia partekatu hainbat formatutan (artikuluak, bideoak, irudiak, etab.).
3. Erabili kanal egokiak
Zure edukia sortutakoan, kanal egokien bidez banatu behar duzu. Besteak beste:
- Sare sozialak: Facebook, Instagram, Twitter, etab. kultur proiektuei buruzko edukiak partekatzeko plataforma bikainak dira.
- Posta elektronikoa: Sortu posta elektronikoko zerrenda bat zure jarraitzaileei proiektuaren berri emateko.
- Online publizitatea: Google Ads edo Facebook Ads bezalako plataformak erabil ditzakezu publiko zabalago batengana iristeko.
- Harreman publikoak: Harremanetan jarri kazetariekin eta blogger-ekin komunikabideetan estaldura lortzeko.
- Ekitaldiak: Proiektuarekin zerikusia duten ekitaldiak antolatu edo horietan parte hartu.
Kultura-proiektuetarako, horrek honako hauek ekar ditzake:
- Zure xede-publikoaren artean ezagunenak diren sare sozialak erabiltzea.
- Eragileak, erreferenteak edo blogger garrantzitsuekin lankidetzan aritu.
- Kultura-ekitaldietan parte hartzea.
- Proiektuarekin zerikusia duten tailerrak edo ikastaroak antolatu.
4. Neurtu zure emaitzak
Garrantzitsua da zure marketin-ekintzen emaitzak neurtzea, funtzionatzen ari diren jakiteko. Horrek zure estrategia hobetzeko beharrezko doikuntzak egiten lagunduko dizu. Google Analytics bezalako tresnak erabil ditzakezu web-trafikoa, bihurketak eta errendimenduaren beste funtsezko adierazle batzuk neurtzeko.
Kultura-proiektuen kasuan, hauek dira kontuan hartu beharreko adierazleetako batzuk:
- Ekitaldietara bertaratutakoen kopurua neurtzea.
- Proiektuaren web orrira egindako bisita kopurua neurtu.
- Sare sozialetan engagement-a neurtzea.
- Inkestak egitea, jendeak proiektuari buruz duen iritzia jakiteko.
5. Konstantea izan
Marketina ez da abiadura-lasterketa bat, iraupen-lasterketa bat baizik. Garrantzitsua da zure marketin-ekintzekin konstantea izatea, emaitzak lortzeko. Ez espero emaitzak lortzea gauetik goizera. Jarraitu kalitate handiko edukia sortzen, kanal egokien bidez banatzen eta zure emaitzak neurtzen.
Nola egin aurrera zure kultura proiektuan?
- Sare sozialetarako argitalpen-egutegi bat sortu.
- Bidali newsletterrak aldizka zure posta elektronikoko zerrendara.
- Kultura-ekitaldietan aldizka parte hartzea.
